Comitê de Comunicação e Marketing | Vamos falar sobre Cultura Organizacional?

As reuniões de Comitês são exclusivas para sócios da Câmara Espanhola!

No dia 8 de julho, o Comitê de Comunicação e Marketing da Câmara Espanhola organizou o evento “Vamos falar sobre Cultura Organizacional”, o qual contou com a apresentação de cases de dois membros grupo: Arteris e Zurich. O tema foi escolhido pelos participantes, que também solicitaram às líderes, Deise Silveira, consultora de comunicação da Telefônica, e Denise Meyer, sócia da Rouge Comunicação, que o foco das reuniões de 2021 fosse a troca de experiências entre as empresas.

A primeira apresentação foi de Pablo Solano, gerente de Comunicação e Marca da Arteris. O especialista detalhou a campanha de reconhecimento da cultura organizacional “Somos Movimento”, lançada este ano pela empresa de concessão de rodovias. Em andamento, a divulgação da nova narrativa da empresa focou em todos os canais de comunicação, reforçando ao mesmo tempo o papel dos gestores como porta-vozes internos.

Já Ana Paula da Matta, gerente de RSC e Comunicação da Zurich, contou que durante sua trajetória profissional percebeu que grandes empresas multinacionais dão mais importância à cultura organizacional do que as companhias brasileiras. Segundo Ana, o grande desafio da comunicação da cultura organizacional da Zurich foi “envelopar” todas as informações em uma única linguagem. A dificuldade foi enfrentada com a concepção da campanha “Jeito Z’’, com peças de divulgação, storytelling e até uma música para ajudar os funcionários a memorizar mensagens-chave.

Em relação às campanhas de cultura organizacional, tanto Solano, quanto Ana concordaram que os executivos, especialmente as médias lideranças, são essenciais para a comunicação da missão, visão e valores da empresa, assim como outras informações relativas a esse importante tema corporativo.

Ao final do evento, os participantes fizeram perguntas aos palestrantes. A temática principal das questões foi como Arteris e Zurich implementaram suas estratégias de comunicação interna durante a pandemia de covid-19. Ambos responderam que hoje são utilizados canais totalmente digitais, que além de serem mais eficientes, são muito mais sustentáveis por dispensarem o uso de papel.